WWW.22.AG传瓦伦蒂诺将被买断,迈克尔 kors股票价格大跌

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  导语:据TheFashionLaw报道,91岁的比利时亿万富翁Albert
Frere已经抛售他手中Burberry的股份。Frere作为LVMH集团的独立董事,他的投资公司Bruxelles
Lambert(GBL)拥有Burberry
6.6%的股份。除了Burberry之外,GBL还在一系列公司中进行投资,其中包括Adidas和烈酒品牌保乐力加。(来源:界面新闻)

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WWW.22.AG 2Burberry

新团队还没有让市场相信他们有足够的实力来刺激Burberry的业绩增长

  路透社报道指出,这对于近期发生一系列管理层动荡的Burberry来说,无非又是一次打击。前创意总监Christopher
Bailey离任后,品牌任命Riccardo Tisci为新任创意总监。

作者 | Sherry Wang

  2017年2月,Frere持有Burberry3%的股份,此后在11月将其持股比例提高到6.6%。

尽管Burberry首席执行官Marco Gobbetti和明星设计师Riccardo
Tisci上任后都为了改善其业绩做出努力,但两人能否成为这个百年老牌的救星仍是个未知数。

  抛售股份的消息传出后,Burberry股价在周三早盘交易中大跌7.7%至每股17.39英镑,目前市值约为73.54亿英镑。GBL联合首席执行官Ian
Gallienne和Gerard
Lamarche表示,此次交易令公司获得了约8300万英镑的收益,将被用于进一步丰富其投资矩阵。

据彭博社数据,在欧洲十大奢侈品和服装公司股票中,英国奢侈品集团
Burberry与爱马仕集团“并驾齐驱”,在分析师中的评价排名最低,其中有16位建议持有,4位建议卖出,3位建议买入,Gucci母公司开云则名列第一,其次为LVHM集团。自今年以来,Burberry
股价累计下跌4.6%,与2017年中期集团首席执行Marco
Gobbetti刚上任时的水平相当。因此有分析师认为,股价的持续疲软可能最终使Burberry成为其它巨头新的收购目标

  去年11月,Burberry首席执行官Marco
Gobbetti针对公司的发展策略进行了革新,在更加明确品牌定位的基础上,Burberry将大幅度削减门店数量,尤其是那些影响到批发业务的门店,除此之外,Burberry也将放弃部分表现不佳的商场“店中店”,并关闭那些不靠近高端奢侈品消费者社区的门店。

Burberry近三年来的发展一直不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路。据时尚头条网数据显示,Burberry利润一度连续3年下降,直至去年才开始恢复增长。在截至9月29日的上半财年内,Burberry销售额下跌3%至12.2亿英镑,营业利润同比上涨36%至1.73亿英镑。

WWW.22.AG 3WWW.22.AG,现任首席执行官Marco Gobbetti

按品类分,Burberry旗下包括手袋在内的配饰部门销售额基本无增长,录得4.69亿英镑;女装成衣部门销售额增长2%至3.6亿英镑;男装成衣部门销售额增长4%至3.09亿英镑;童装及其它部门收入下跌2%至6000万英镑。去年4月,Burberry与Coty集团签订合作协议,时隔4年再次将美妆业务交给第三方经营。

  2017年7月Marco
Gobbetti接任Burberry首席执行官,在此之前,外界一直认为Gobbetti接手的首席执行官位置着实烫手,在其就任前公布的Burberry集团2016财年全年财报中,数据显示公司经历了10%的业绩下跌,利润跌幅也达7.3%。除此之外,他还需要继续完成在后两财年为集团大幅缩减成本的目标:2018财年目标为5000万英镑,而2019年将增长到1亿英镑。

Buberry不理想的股价和分析师的怀疑表明,由首席执行官Marco
Gobbetti和明星设计师Riccardo
Tisci带领的新团队还没有让市场相信他们有足够的实力来刺激Burberry的业绩增长,而整个奢侈品行业面临全球经济增长放缓和中国消费者需求疲软的趋势更是雪上加霜。

  股东的撤资很大程度上是由于对Burberry转型战略的不信任,认为将导致更高的成本开支,所以Burberry股价一直走下坡路。

英国杰富瑞国际有限公司的分析师Flavio Cereda在采访中表示Marco
Gobbetti所接手的是一个非常具有挑战性的局面。“如果一切顺利,明年年底可能会出现一些积极信号,但在市场放缓的情况下,Burberry业绩回升或需要更长的时间。”

  汇丰银行曾就Burberry所做的上述一系列财政压缩努力给出负面评价,认为降低成本只能保护集团的短期收益,“奢侈品牌的生存和发展仍需依靠销售增长而不是成本控制。”可见经历过人事动荡后,Gobbetti需要接受的考验仍有很多。

该分析师对Burberry表示持有评级,并认为Marco
Gredbetti已经召集了一支优秀的团队,同时做出了正确的选择,即开始解决其分销渠道问题,抑制低价流入市场的商品,以及随之而来的假货及对品牌形象的损害问题,但该公司的供应链仍然薄弱,产品更新节奏依旧落后

此外,尽管创意总监Riccardo
Tisci上任后为Buberry在社交媒体上带来的热度或可被视为未来表现的指标,但其后劲仍有不足,仅凭社交网络的热度是否能带来业绩上的飞跃还是个问号。

彭博分析师Andrea
Felsted早前也表示对Burberry的长期发展持观望态度,认为虽然Riccardo
Tisci的新系列在社交媒体上的反响积极,但能否将该流量转化为销量是另一回事。Andrea
Felsted进一步指出,Burberry上半财年同店销售的增长部分原因是欧洲和美国市场的百货商店加大订单货量,以及亚洲免税店中的零售增长,要想实现全面复苏还有很长的路要走,特别是Burberry最重要的手袋业务依旧没有起色。

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