Calvin 克莱因全新logo和monogram印花正式发表,换了新Logo能帮忙伊Lisa白·雅顿重回奢侈品第③梯队吗

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  导语:Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter
Saville设计和创作,这也是Burberry数十年来首次更换logo。

  导语:被甩出奢侈品第一梯队的Burberry正用尽全力追赶,试图挽回流失的市场份额。(来源:时尚头条网)

WWW.22.AG 1Burberry全新logo和monogram印花正式发布

WWW.22.AG 2区别于左图旧Logo的衬线字体,右图Burberry新Logo的字体更为简洁现代

WWW.22.AG 3Burberry全新logo和monogram印花正式发布

  作者 |  周惠宁

  自Riccardo
Tisci出任Burberry创意总监以来一直动作不断,而最大的举措就是他改变了品牌的LOGO。Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter
Saville设计和创作。这也是Burberry数十年来首次更换logo。这个全新的视觉形象将出现在各大九月刊当中,Tisci的首个Burberry系列也会在九月伦敦发布。据悉此前Calvin
Klein的新logo也是Saville所操刀。

  据时尚商业快讯,英国奢侈品牌Burberry昨日在Instagram上突然宣布推出新Logo和以创始人名字命名的Thomas
Burberry印花,这是该品牌近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

  还没有带来全新系列,但是Riccardo
Tisci一直在为Burberry带来生机。早前据《女装日报》获悉,在今年9月份Ricardo
Tisci带来他在Burberry的处女秀之前,他计划换一种玩法——推出一个限量版胶囊系列,作为处女秀的一部分。据了解,以稳定的节奏、在一整年中持续发售新品可能成为Burberry正在酝酿的一项大战略,它希望以此保持产品的新鲜感以及和消费者的对话频率。除此之外品牌还宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne
Westwood推出合作系列。

  新的图样则由创意总监Riccardo Tisci和艺术家及平面设计师Peter
Saville共同主导设计,灵感来源于品牌档案中1908年曾出现的Logo和图样。区别于旧Logo的衬线字体,Burberry新Logo的字体更为简洁和现代。

WWW.22.AG 4图为名为Thomas Burberry的印花

  在发布新Logo的同时,Burberry还公布了Riccardo Tisci和Peter
Saville有关更改Logo的往来邮件,整个沟通过程仅耗时4周时间。根据公布的邮件显示,最早一封为今年3月,而Riccardo
Tisci恰好于今年3月加入Burberry,这意味着他进入Burberry后的第一个大动作就是为品牌改头换面。

  此举无疑是Riccardo
Tisci正在为9月份在Burberry发布的首个系列进行铺垫。社交媒体对Burberry新Logo的反响普遍较好,不过也有批评声音认为,对于重视品牌遗产的Burberry而言,新的Logo虽然取自品牌档案,但看起来却有“潮牌化”的嫌疑,实际上弱化了Burberry的经典风格。

WWW.22.AG 5擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo
Tisci将是Burberry转变形象的关键人物

  其次,这已不是Peter
Saville为奢侈品牌设计的第一个Logo,此前他与Calvin Klein创意总监Raf
Simons长期的紧密合作在业内闻名。当初Raf Simons接管Calvin
Klein创意工作后,也与Peter
Saville合作对品牌Logo作出了改动,将原本的Logo改为全部大写,字体更加细长且紧凑。有分析人士表示,不同品牌让同一个平面设计师更改Logo只会带来同质化现象,令品牌的独特性和辨识度降低。

WWW.22.AG 6WWW.22.AG,图为Calvin Klein变更前后的Logo

  除上述两个品牌外,近一年来对Logo作出改动的奢侈品牌还有Balenciaga和Rimowa。相似地,Demna
Gvasalia上任后为配合其颠覆品牌传统的美学体系,将Balenciaga原本较为优雅的字体改为更加紧凑、粗黑的字样。LVMH收购的德国箱包品牌Rimowa在LVMH老板儿子Alexandre
Arnault的推动下,将德国老字号字体更换为更加简洁的无衬线字体。

  一时间,品牌更换Logo看似成为一种新的风潮,但实际上这是全球各行业商业品牌惯用的手段。在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中,Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。更换Logo的基本动机,包括但不限于与品牌过去刻意区别,向市场展现变革的决心,令品牌形象更符合当下审美和自身业务,为市场带去新鲜感。

  百事可乐的Logo自1898年以来经历了10次变化。自1976年以来,苹果公司变更了五次Logo。微软公司的Logo自1975年以来发生了四次变化。Google自1997年来更换了6次Logo。更近期的Instagram、Uber等科技公司均进行过Logo改版。

  不过对奢侈品牌而言,越来越多品牌更换Logo的背后实际上是近期行业的频繁动荡,最根本的原因是奢侈品牌为年轻化所做出的各种努力,其中就包括创意总监的更换,而新上任的创意总监往往会为了能对品牌形象有更紧密的把控,因此选择更换标志性的Logo和印花图样。

  这样看来,经典奢侈品牌Burberry若想重焕新生,更换Logo只是时间问题。

  Burberry由Thomas
Burberry于1856年一手创立,首家门店开在英国南部的Hampshire
Basingstoke。高品质和创新面料的运用以及外套的设计迅速为Thomas
Burberry赢得了一批忠实消费者,到1870年时,店铺的发展已经初具规模。

  1879年,Thomas
Burberry研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine,因耐用贯穿很快就被广泛使用,并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣。1895年,Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken
的风衣成为当今风衣的鼻祖。在第一次大战中,英皇爱德华七世更将Burberry的雨衣指定为英国军队的高级军服。

  同年,Thomas
Burberry正式创立品牌的骑士标志,并注册为商业标志。1910年,Burberry推出女装系列,并在法国巴黎开设分店。1924年,Burberry最经典的格子图案
“Nova”
正式面世,该图案首次出现在风衣的内衬上,后于1967年注册成为商标后,被广泛用于Burberry的产品中。

  在英国伊丽莎白女王、奥黛丽赫本和超模Kate
Moss等明星名人的推动下,Burberry逐渐成长为风靡全球的奢侈品牌,后于2003年正式登陆伦敦证券交易所。

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