化妆品应该有性别之分呢,中中原人民共和国男性美妆博主走红

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  导语:美丽与性别无关,与风格有关。(来源:界面)

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WWW.22.AG 2图片来源:Chanel

英国《每日电讯报》1月2日文章,原题:随着性别观念改变,中国男性美妆视频博主走红?

  对一些想要化妆的男性来说,走进化妆品专柜购买化妆品也许是一件很有压力的事。一个好消息是,Chanel即将推出全新男士化妆品线Boy
de
Chanel,将于9月1日首先登陆韩国,11月在Chanel官网上线,并于明年1月全线登陆Chanel实体店铺。

两年前,一支眉笔和一点纪梵希粉底的实验让宋叶文(音译)迷上了化妆界。如今,这位21岁的美妆视频博主正在挑战中国传统的性别规范,他的目标是让观众和他一样通过化妆感受到力量,他说:“我化妆时自我感觉良好,变得更加自信。”宋每周数次直播并向他在中国各地的150万粉丝传授化妆技巧和窍门,他是中国众多男性美妆博主中的一员,这些博主代表着性别观念的日益转变。

  男性消费者越来越成为化妆品市场中不可小觑的群体。根据Statista的数据,预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元,韩国是全球化妆品市场增速最快的国家。中国护肤及化妆品市场的发展速度也在加快,根据欧睿信息咨询公司的数据,2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%,远高于全球的5.8%

市场研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor)的数据显示,中国男性化妆品市场正引领着一股热潮。据估计,未来四年,中国男性化妆品市场到2022年将达到24亿美元的惊人规模。

  据女装日报报道,Chanel的男士化妆品系列Boy de
Chanel将包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品,其中粉底液和眉笔都提供了四种色号,润唇膏是无色的滋润型唇膏,涂上后有哑光效果。

这也为更多的中国年轻男子尝试混合性征的妆容和服装铺平了道路。中国文化长期以来刻画的男性都是趾高气扬和阳刚的刻板印象,古代多妻制的男性皇帝的形象仍然很强烈。即使在2018年,父母也会为年幼的儿子报名参加训练营,让他们学会坚强拥有男子汉气概。在中国,想要结婚的单身男士面临着一系列需要迎合的社会压力——不仅要养家糊口,还要有一定资产,并且最好有多处房产。

WWW.22.AG 3Boy de Chanel系列眉笔 图片来源:Chanel

WWW.22.AG,这些博主在接受采访时表示,这种性别观念的改变受到了韩国流行文化的影响。在韩国,男星和男团已经流行一种更柔和、更女性化的形象。

  Chanel此前已经推出过男士手袋与一款名为Boy的中性香水,此次推出的男士化妆品是对品牌男士系列产品的扩充。

宋先生的美妆直播总是以素颜开始,带领观众浏览不同产品的优缺点——从高光粉到柠檬味牙膏——往往伴随着欢快的背景音乐。随着中国名人和普通的邻家男孩变得更加娇嫩,这一潮流也有了自己的俚语——“小鲜肉”。

  据时尚媒体The Cut报道,Boy de
Chanel系列名称中的“Boy”并非意指性别中的男性,而是来源于一位名为Boy
Capel的男士,他是品牌创始人Coco Chanel的情人,同时也是后者的灵感缪斯。

“有时我姐姐让我教她小技巧,”24岁的张武尔(音译)笑着说。“我的化妆技巧比她强。”作为一名音乐表演专业的学生,张先生第一次接触化妆品是在一门关于舞台化妆的课程中。现在,他每次出门都穿一些浅色的衣服,他认为男人不应该因为在意自己的外表而被嘲笑。

  Chanel集团在其发布的新闻稿中写道,Chanel通过创造全新的男士化妆品系列,用一种新的方式重申了一种不变的观念,即美丽与性别无关,而是与风格有关。

22岁的王子路(音译)已经用了3年的化妆品——在意识到一点点化妆品就能“改变眉毛的形状和嘴唇的风格”后,他就迷上了化妆品。在开通社交媒体账号发布原创视频之前,他通过其他美妆视频博客学习。“我第一次化妆花了整整一个下午,”他回忆说。“最难的部分是眼影——如何在不造成难看的情况下混合和搭配不同的颜色。”

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